Le vendite di vino rosso sono cresciute negli ultimi due anni, e questo fenomeno sembra orientarsi dinamicamente verso un aumento costante del consumo di vino. La crescita registrata nel 2003 è pari al 13,6%, mantenendo stabile un aumento di due punti percentuali sin dal 1998.
Tale fenomeno è strettamente collegato al mutamento di abitudini legate al bere tra i consumatori cinesi. Oggi il vino in Cina è sempre più bevuto in occasioni speciali e durante le festività ed anche i presunti effetti positivi e benefici sulla salute, derivanti da un consumo moderato di vino, hanno contribuito a mantenerne stabile la crescita.
Ciononostante, la produzione locale mantiene una posizione unica rispetto ai vini di importazione. Con i suoi 190.000 ettari vitati divisi tra i suoi maggiori produttori Great Wall, Dragon Seal, Changyu, Huadong e Lou Lan, la Cina è proiettata verso una crescita annua di produzione vitivinicola stimata tra il 12-15%, che sebbene non sia di qualità paragonabile ai vitigni della vecchia e bella Europa, continua comunque a migliorare, grazie anche al saper fare ed alla voglia di emergere dei cinesi.
Il tasso alcolico dei vini cinesi è contenuto, come appunto il mercato richiede e naturalmente anche il prezzo.

Sul fronte della concorrenza, i distributori cinesi del vino d’importazione si stanno sforzando di promuovere la “bevanda degli dei” tra i giovani, che hanno maggiore potere di acquisto, specialmente i residenti delle grandi città come Guangzhou, Beijing e Shanghai dove sono numerosi i frequentatori di night clubs, ristoranti e bar. In tal senso, la Cina rappresenta un mercato emergente allettante a lungo termine, in altre parole è necessario saper guardare lontano per conquistare il mercato cinese e tutte le potenzialità che offre.